营销学教学大纲.docVIP

《》课程教学大纲 ? 课程名称（中文）：（英文）：?课程性质必修课 适用层次：专升本学时：?学分：: 市场营销学是以经济科学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是经管类专业的专业基础课，以它为基础派生的专业课有市场调查与预测、广告概论、贸易实务、消费心理学、推销策略与艺术、公共关系学、服务营销等。 一、课程的、内容和要求 （一）理论教学 (6)选定最后价格 3．定价的基本策略 (1)新产品定价策略 (2)商品阶段定价策略 (3)折扣定价策略 地理定价策略 (5)心理定价策略 (6)差别定价策略 4．价格变动反应及价格调整 教学重点：影响定价的主要因素；企业的定价方法和定价策略。 教学要求： 1．掌握影响定价的主要因素及其有关概念的含义 2．熟悉企业定价的程序 3．掌握定价的基本方法和策略 第十三章 分销策略 1．分销渠道的职能和类型 (1)分销渠道的概念和特征 (2)分销渠道的类型 (3)分销渠道的作用 2．分销渠道的设计与策略 (1)影响分销渠道的因素 (2)分销渠道的设计 (3)分销渠道的管理 (4)分销渠道的组织 3．中间商的类型 (1)批发的概念、作用和类型 (2)零售的概念、作用与类型 (3)中国批发业与零售业的发展趋势 4．物流策略 (1)物流的含义与职能 (2)物流目标 (3)物流的规划与管理 (4)物流现代化 教学重点：分销渠道的概念和作用, 企