燕塘牛奶框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告(2006年9月)final.ppt

燕塘牛奶框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告 目录 项目回顾 研究结果综述 详细研究内容 框架电梯平面媒体广告目标受众中牛奶品牌状况 燕塘牛奶框架电梯平面媒体广告投放效果 广告到达状况 广告投放后对燕塘牛奶品牌的影响 燕塘牛奶框架电梯平面广告创意分析 目标受众基本特征 项目回顾 项目背景 燕塘牛奶于2009年9月1日起至9月30日，在广州选择投放框架电梯平面媒体广告： 项目背景 日前，燕塘牛奶希望了解其广告投放后的效果，CTR于2009年9月25-28日，在广州展开调研，截至到调研日，该广告投放已经4周。 项目背景 根据调研目的及内容，CTR采用了楼宇出入口处问卷拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为： 项目背景 调研时间：2009年9月25-28日，即燕塘牛奶框架电梯平面广告投放4周 广州具体调研地点： 项目背景 被访者条件： 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门、媒体/出版社/新闻机构、奶制品生产、销售或其他相关行业、物业公司员工） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 25-50岁本市常住居民 个人月收入2000元及以上 男女性别比例3：7 研究结果综述 主要发现: 目标受众中燕塘牛奶品牌认知情况 在本次燕塘牛奶框架电梯平面媒体广告的覆盖人群中，对于牛奶品牌的总体认知上，伊利是最高的，接下来为燕塘、蒙牛和光明等品牌。 在所有被访者中，过去一个月购买过的牛奶品牌比例情况基本与品牌认知情况类似，排名为伊利、燕塘、蒙牛和光明。 在目标受众将来的牛奶品牌购买意向上，燕塘牛奶在首先购买考虑上排在首位，达到31%，其余各品牌排名为伊利、蒙牛和光明。 主要发现:燕塘牛奶框架电梯平面广告效果 在框架电梯平面广告媒体锁定的目标人群中，从燕塘各类广告信息有效到达状况上看，电梯内平面广告到达率明显高于其他媒体，达到了61%。 在所有目标人群中，通过对样本中看过燕塘牛奶电梯平面广告和没有看过这2部分人群的差异分析，我们发现，看过广告者比没有看过广告者对燕塘牛奶的品牌第一提及提高14%，提示前提及提高了35%。 另外，看过广告过者比没有看过广告者对燕塘牛奶的购买意向也有了较明显的提高。 主要发现－燕塘牛奶框架电梯平面广告创意分析 详细研究内容 目标受众中牛奶品牌知名度状况 目标受众过去一个月牛奶品牌购买状况 目标受众对牛奶品牌购买意向 燕塘牛奶各类广告信息传递状况 投放4周后燕塘牛奶框架电梯平面广告到达率及日到达频次 燕塘牛奶电梯平面广告投放后对品牌的影响－对品牌认知的影响 燕塘牛奶电梯平面广告投放后对品牌的影响－对品牌购买意向的影响 燕塘牛奶框架电梯平面广告内容回忆－广告画面和文字回忆 燕塘牛奶框架电梯平面广告内容回忆－广告信息传递 CTR广告购买驱动效果AdEval 燕塘牛奶框架电梯平面广告购买驱动效果 目标受众对燕塘牛奶框架电梯平面广告的评价 燕塘牛奶框架电梯平面广告对品牌的影响 燕塘牛奶框架电梯平面广告投放后对目标受众今后订燕塘牛奶的影响 目标受众特征:教育程度 目标受众特征:个人月收入 目标受众特征:家庭月收入 目标受众特征:职务 Formoreinformation,contactus at021-6271-7766orvisitusat 被说服的 觉得感兴趣的 只是记得 一看而过(没有效果) 合计 高说服力广告 从广告购买驱动效果来看，广告呈现出高说服力的态势。 10 77 5 9 样本量：所有被访者n=102 % 这个广告是容易理解的 这个是新颖有创意的广告 这个是容易记忆的广告 这个是贴近我生活的广告 这个是独特，与众不同的广告 这个广告有很强的娱乐性，很好玩 我看过太多介绍牛奶的广告，看腻了 样本量：所有被访者n=102 % 样本量：所有被访者n=102 加深了我对燕塘牛奶的了解 提升了我对燕塘牛奶的好感 这个广告告诉了我一些新的产品信息 拉近了我和燕塘牛奶之间的距离 这个广告使我觉得他们的产品比其它公司的好 % 从总体上看，有56%的目标受众在看过燕塘牛奶框架电梯平面广告后，提升了订燕塘牛奶的意向。 样本量：所有被访者n=102 目标受众基本特征 目标受众中牛奶品牌发展状况 燕塘牛奶框架电梯平面媒体广告投放效果 燕塘牛奶框架电梯平面广告创意分析 教育程度:66%为大学专科及以上学历 样本量：所有被访者n=102 % 个人月收入（均值）=5019.6 % 样本量：所有被访者n=102 家庭月收入（均值）=10328.4 % 样本量：所有被访者n=102 撰写:央视市场研究股份有限公司2009年10月 广告内的文字信息： 燕塘牛奶，新鲜到家 给家人一份健康好礼 新鲜热线 燕塘乳业 广告传递的信息