跨国企业在中国市场经营成功关键因素之研究-540201分解.docVIP

内 容 摘 要 大陆自从1978年以来，对外商门户开放已逾20年，由于持续以及平均高位数的成长率吸引，跨国企业群起涌人投资。将探讨为何进入中国大陆的趋势由以往的合资方式演变为渐来独资经营？为何跨国企业的经营者，在面对截然不同的语言、文化差异以及消费者人口因素及品味急剧的变动而能成功立足于中国大陆？以爱立信、可口可乐、大众汽车等公司经营成功的案例来说明，并另以顶新集团为例，作为台商投资中国大陆成功的典范。 [关键词] 跨国企业在中国市场经营成功关键因素 探讨 目 录 一、引言………………………………………………………………………… 1 二、当前跨国企业在大陆投资的演进趋势…………………………………… 1 （一）、跨国企业采取独资方式的来源………………………………………… 1 （二）、跨国企业采取独资方式主要原因……………………………………… 2 三、跨国企业成功经营典范…………………………………………………… 2 (一)、爱立信（Ericsson）公司……………………………………………… 2 (二)、可口可乐（Coca－Cola）公司………………………………………… 3 (三)、大众（Volkswagen）汽车公司………………………………………… 4 (四)、顶新集团公司（中国大陆：顶盖公司）……………………………… 4