保险市场营销学第六章：保险产品.ppt

第六章 保险产品 本章学习要点 保险产品的含义 保险产品的特征 保险产品的分类 保险产品的生命周期，保险产品策略 保险产品的设计与开发、保险产品的定价 第一节 保险产品的含义与特征 一、保险产品的含义 保险产品是一种服务产品，是以风险经营为对象的特殊产品，是一种无形产品。 1、核心产品 2、有形服务 3、附加产品 二、保险产品的特征 1、保险产品的无形性 2、保险产品需求的潜在性 3、保险产品的可代替性 4、保险产品交易的长期性 第二节 保险产品的分类 一、企业财产保险产品 1、企业财产保险产品的概念 ---以投保人存放在固定地点的财产和物资作为保险标的的一种保险。企业财产保险是以国家机关、人民团体、企事业单位的各类财产物资为保险标的的一种财产保险产品。保险人负责承担火灾及保单列明的有关自然灾害、意外事故造成的保险财产的物质损失，在灾害发生时为避免损失进一步扩大而支付的施救费用等项保险责任。 2、企业财产保险产品的适用对象 企业 国家机关、人民团体、事业单位 二、利润损失保险 利润损失保险产品是以企业遭受灾害事故并导致正常生产或营业中断造成的利润损失以及在此期间支付的必要费用等间接损失为赔偿项目的一种保险产品。 三、家庭财产保险产品 以我国城乡居民个人财产为保险标的的一种财产保险产品，主要有普通家庭财产保险产品，家庭财产两全保险产品，投资保