全球化背景国家形象战略调整.docVIP

中国文化软实力建设视域中的对外文化传播 【内容摘要】加强对外文化传播，有利于塑造中国良好的国际形象，增强中国文化对世界的影响力渗透力、吸引力、亲和力，从而使其发挥更大作用。通过对中国对外文化传播现状的反思，笔者认为必须提升中国文化的创新能力。当前国际关系格局中的对外文化传播应该注意内容的选择；坚持“走出去”与“请进来”相结合的道路；在具体运作方式上应当充分运用市场手段、经济规律,企业为主、政府支持；在传播的技术手段上应当充分注意新兴传媒手段的运用。 【关键词】　文化软实力；对外文化传播；文化创新；文化战略 当今时代，文化越来越成为综合国力和国际竞争力的重要因素。如何提升国家文化软实力已经成为世界各国共同关注的问题。国家文化软实力建设，需要从不同的方面着手进行。其中，文化传播具有非常重要的地位。一个国家文化的影响力，一方面取决于其内容是否具有独特魅力，另一方面则取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。“文化的传播能力已经成为国家文化软实力的决定性因素。”①本文试图在国家文化软实力建设的视域中探讨中国的对外文化传播问题。 一、对外文化传播是提升国家文化软实力的重要途径 软实力(SoftPower)的概念最早由美国哈佛大学全球战略问题研究专家约瑟夫·奈首先提出。他认为,“软实力是一种能力,它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的。这种吸引力来自一国的文化、政治价值观和外交政策”。显然,