2011大连整合营销方案-改2剖析.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 项目 分项 单价 数量 金额 备注 活动 新车租赁费 20 6 120 20台车租赁6个月 活动专区布置 0.6 5 3 广宣 户外 15 平面 15 网站 10 电台 10 总计 总计 173 2. 细分方案说明-项目十 2011年大连市场FTMS整合营销方案 主题：宝驹叱咤，王者归来 时间：5月中旬、7月中旬 目的： 通过对同级竞品车型的横向综合比较，凸显全新锐志优势：外观、操控、舒适、安全及动力性等各方面优势。 加深消费者产品认知，加强购买取向。 为8月份大连车展全新锐志的热销做铺垫 活动内容： 客户邀请 车型选择：选择日产天籁、别克君越、别克君威、广汽丰田凯美瑞、本田雅阁、马自达睿翼、马自达6等车型进行对比试驾 2011年大连市场FTMS整合营销方案 2. 细分方案说明-项目十一 创意构想： 以赛马会的形式，根据不同车型的特性给予古代名马的称号：赤兔、乌骓、白龙、汗血等，让试驾选手以英雄身份驾驭各自的名马进行比拼。最终选出驹中王者。 赛马的形式让试驾会生动活泼，噱头和试驾本身都可引起较高人气的关注。 对比试驾直观反映每一款车的实际性能、操控、舒适等，让直觉告诉消费者它的选择是谁 2011年大连市场FTMS整合营销方案 2. 细分方案说明-项目十一 对比车型选择