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“中韩文化的纽带” ——《NewLife Style》杂志策划书摘要： 杂志投资回报率高，投资风险相对较小 杂志市场竞争激烈，但真正的赢家很少 杂志细分是平面媒体市场发展的趋势 在韩流袭进中国的时期，定位于韩国风情的媒体是目前市场的空白点 这类媒体的赢利前景非常广阔 成功的保证：团队充足的信心、丰富的经验和优秀的资源整合能力杂志媒体面临好的投资机会在发达国家，传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。 在中国，投资媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大，二是受社会制度的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。加入WTO以后，中国承诺外国资本可以有条件进入杂志和图书领域，因此杂志是中国传媒行业开放最为彻底的领域。而目前出台的一些政策也证明了这一点。从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的。分众媒体前景广阔但是现实也告诉我们，多数资本进入媒体领域后都很不成功。实际上，做媒体不是“暴利”，但经营媒体的前途仍然是无量的。媒体只是一个普通的产业，关键看怎么经营。现在，大街上书报亭里的刊物越来越多，在这种残酷竞争的环境下，必须避开期刊竞争的正面战场，开辟新的领域。 杂志市场的这种情况也让广告主有些无所适从，以财经类媒体为例，除个别强势媒体外，其他大部分杂志的内容趋同化，都没有形成自己的核心竞争力，只好采用虚报发行量的方式骗取广告商的信任，在权威发行认证机构还没有完全进入中国市场的情况下，由于只好采用均衡投放的广告策略，导致多数杂志虽然饿不死(仅仅有口饭吃)，但也根本吃不饱。 根据中国广告协会的广告市场调查报告，多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性，读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。美国的经验表明，专业媒体有着巨大的发展空间。目前美国的专业杂志超过4000种，很多杂志采用收费订阅的方式，单单靠发行就可以赢利。同时，专业杂志的读者肯花钱订阅，表明杂志的确是他们所需要的，这一事实向广告客户证明刊登广告的价值。 我国国内也有不少专业杂志，但绝大部分都是行业性的和学术性的。市场化程度都很不够。完全商业化运作的几乎没有。当然，衡量一个领域是否有投资前途，除了考虑独特定位与竞争情况外，还要看这个领域的市场是否足够达到可以支撑起一本杂志。有些领域虽然是空白，但进入的成本与投资回报却难成比例。定位于韩国风情的媒体是目前市场的空白点迄今为止，中国还没有一本专门专注于韩国风情的杂志。众多时尚生活类的杂志走的都是广泛路线，内容容括了全球的生活时尚资讯，但是由于地域的差异等因素的影响，欧美风并不适合中国。就中国现在的杂志而言，《昕薇》杂志算是一本专注性较高的时尚类杂志，杂志内容基于日本的时尚生活，化妆，衣着的方方面面。现在韩流对中国的冲击并不是一点点，很多人还是对韩国的一些风俗、时尚、生活信息很感兴趣的，但是国内却没有这样的途径。所以我认为引进一本韩国本土的杂志，是很可行的。构架、利润与前景第一部分 《NewLife Style》介绍 一、《NewLife Style》的定位和读者群、目标 1、 读者群：这本杂志的主要读者群为公司事业局人员及其周边对韩国文化感兴趣的人。同时，我们应该主要报道纯韩国的中国大众可以普遍接受且感兴趣的内容。搭配现在时代前沿的生活、时尚资讯，像中国大众全方位的展现真正的韩国风情。 2、目标：我们要让《New Life Style》成为事业局人员的“必需品”，并由他们开始可以向外逐渐推广。二、《NewLife Style》的编辑内容 这本杂志定位于专注于韩国风情的杂志，在内容上要做到以韩国风情为主。一方面，要有大量实用的韩国资讯，另一方面，在设计上要力求专业，配合内容突出韩国风情的独特。整本杂志要突出一个“精”字。从难度、成本、资讯需要等各方面考虑，初步设想杂志做200页（包括广告），这样内容大概有150多页，对于月刊来讲时间上相对紧凑些。同时，与专业类杂志追求专业知识不同，生活时尚类媒体的读者时间并不紧凑，会花很多时间来收集和阅读，内容丰富多彩的杂志。 具体的栏目设计包括六大板块，即时尚圈、生活坊、每月话题、事业、婚尚、亲子园，18个子栏目（详细情况略）。 三、《NewLife Style》的发行和市场推广 1、 发行与定价：本杂志计划在200页左右，具体规格298×228mm。但杂志成本应控制在20元以下（含印刷和制作费用），零售价格20元。由于杂志的特殊性，必须将订阅作为重点。可以借鉴美国杂志高折扣的方式来吸引订