广告原理与实务课件第9章广告媒体.pptVIP

第9章 广 告 媒 体 教学 目的和要求： 通过本章学习，了解广告媒体、广告媒体选择、广告媒体组合的概念，理解常见广告媒体的特点，掌握广告媒体的选择指标和选择方法，掌握广告媒体科学合理组合的方法，了解广告媒体的发展趋势。 9.1 广告媒体概述 9.1.1 广告媒体的含义 媒体(Media)，就是信息借以传递的载体、工具。所谓广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。 9.1.2 广告媒体的特征 1. 物质性 2. 信息性 3. 时间性 4. 空间性 5.适应性 9.1.3 广告媒体的功能 1. 广告媒体的商务功能:(1) 传输广告内容; (2) 引发消费意识。 2. 广告媒体的文化功能:(1) 实现对广告艺术的创造。 (2) 体现不同的文化色彩。(3) 丰富社会文化生活。 9.1.4 广告媒体的分类 按照不同的依据，广告媒体有不同的分类。总体说来，有以下几种。 1. 按媒体的物质属性分类 2. 按媒体时效分类 3. 按受众感觉分类 4. 按媒体影响范围分类 5. 按媒体特点分类 9.1.5 主要广告媒体的特点 1. 报纸广告媒体 优点 ① 传播范围广。② 时效性强，传播速度快。③ 发行对象明确，选择性强。④ 传播信息详尽，解释能力强。⑤ 简便灵活。⑥ 信息的准确度高，信赖度高。⑦ 阅读存储方便。⑧ 创作简单，广告制作、发布较为简便。⑨