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广告设计 主编：赵红 制作：李晓新 2010年5月 广告设计 第一章 广告设计概述 第二章 广告设计的流程 第三章 广告设计的创意 第四章 广告设计的表现手法 第五章 广告设计的视觉传达 第六章 广告实践案例解析 第七章 行业广告分析 第八章 广告文化 第一章 广告设计概述 第一节 广告及广告设计的定义和功能 第二节 广告的发展历史 第三节 广告的分类及其性质 第一节 广告及广告设计的定义和功能 一、广告的定义 “向公众介绍商品，报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗市置、商品陈列的形式来进行。”——《辞海》（1980年版） 第一节 广告及广告设计的定义和功能 “广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，搏得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等。传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式、它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”——《简明不列颠百科全书》 第一节 广告及广告设计的定义和功能 “广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告