(第四章价格策略.pptVIP

二、产品成本（成本是定价的低限） 产品成本=可变成本+固定成本 可变成本（ 又称变动成本）是指在总成本中随产量的变化而变动的成本项目，主要是原材料，燃料，动力等生产要素的价值，当一定期间的产量增大时，原材料，燃料，动力的消耗会按比例相应增多，所发生的成本也会按比例增大，故称为可变成本。 固定成本（又称固定费用）相对于变动成本，是指成本总额在一定时期和一定业务量范围内，不受业务量增减变动影响而能保持不变的成本。   2、需求的价格弹性 其计算公式为 ： 具体地讲 ： ①当El时，即需求富有弹性 ②当El时，即需求缺乏弹性 美国某些商品的需求价格弹性 富有弹性 商品 需求的价格弹性 买来的食品 2.27 金属 1.52 家具、木材 1.25 汽车 1.14 运输 1.03 缺乏弹性 水、电、煤气 0.92 石油 0.91 化学制品 0.89 饮料 0