大学毕业设计-浅谈电影中的植入广告的表现形式.docVIP

本科毕业论文（设计）模板 毕业论文 论文题目：浅谈电影中的植入广告的表现形式 学生姓名： 成 政 学 号： 1002130107 专 业： 广告学 班 级： 1001班 指导教师： 毛 浓 华 完成日期： 2014 年 5月15 日 目 录 序 言………………………………………………………………………… 1 一、植入广告的背景……………………………………………………… 1 二 、电影植入性广告的发展现状………………………………………… 1 （一）植入性广告的兴起……………………………………………… 1 （二）植入性广告的种类和特点…………………………………… 2 三、植入性广告在电影中的广泛运用…………………………………… 3 四、 植入性广告在电影中的表现形式………………………………… 3 （一）视觉广告式的场景植入……………………………………… 4 （二）经典对白式的广告语植入…………………………………… 6 五、植入性广告在电影中受到的制约和发展前景……………………… 7 （一）植入性广告在电影艺术中受到的制约……………………… 7 （二）电影植入性广告的发展形式和前景………………………… 7 结论………………………………………………………………………… 9 参考文献……………………………………………………………………10  浅谈电影中的植入广告 摘要 商业电影的大力投资以及电影院得逐渐增多，而电影植入式广告的“隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征，在不知不觉中达到了广而告之的目的。植入式广告又称隐性广告，指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至是服务内容策略性融入电影或电子游戏等各种媒介内容中，通过场景再现让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。本文从基本概念与形式、研究趋势及领域几方面对目前国内植入式广告研究现状进行梳理，并剖析目前存在的问题，为后续研究提供参考。 关键词:广告电影 植入式广告 植入式研究 Talking about the movie product placemen Abstract Cinema gradually increased and invest heavily in commercial films, and film product placement “ Doesn” just to avoid the heaet of the dominant characteristics of consumers ,to achieve the purpose advertised unknowingly . Placement, also known as hidden advertising ,refers to a product or brand and its representation of visual symbols and even strategic integration of services such as movies or video games in a variety of media content ,by reproducing the audience to leave the scence of the product and brand impression ,then reached for marketing purposes .In this paper ,the basic concepts and forms ,research trends and field aspects of the current status of the domestic product placement research to sort out and analyze current problems and provide reference for subsequent studies. Key words：Advertising film Product placement? Placement  序 言 近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。《非诚勿扰》、《天下无贼》和