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2015木门市场行情分析报告

木门市场行情分析报告 2012年9月1日 木门行业的界定和分类 1.行业定义、基本概念 由木质材料(锯材、胶合材等)为主要材料制作门框(套)、门扇的门,简称木门。 2.行业分类 木门一般分为两类: 一、油漆:(漆门分为两类,清油和混油) 1)清油 2)混油 二、免漆: 1)油漆纸 2)PVC 3)防火板 4)真空吸塑 第一章 木门行业发展概述 一.中国木门行业发展概况 1.2005-2009年中国木门行业发展概况 2005-2009年我国木门行业处于快速发展时期,行业的产值保持快速增长,年均增速达到25%,产品的质量不断提高,但同时木门行业还存在一定的问题,及行业的集中度较低,行业内的生产企业规模较小,市场竞争混乱,但随着行业标准的出台,我国的木门行业将于更快的速度发展。 2.中国木门行业发展中存在的问题 我国木门行业以中、小企业为主,大部分木门企业建立时间比较短,木门企业管理水平尚有差距,部分木门企业厂房设备落后、管理落后、行业管理人才缺乏。木门制造工业化水平落后,木门行业劳动生产率低,企业开发能力不强,独特优势不突出,再者行业设计人员缺乏,导致产品外观类同和模仿问题比较突出。主要问题为: 1)鱼目混珠行业发展不成熟 2)定制化路线难走,批量化生产受制 3)木门产品质量良莠不齐 第二章 木门行业市场分析 一、市场规模分析 1.2005-2009年木门行业市场规模及增速 2005年我国木门行业市场规模为210亿元,2006年较2005年增长33.3%,达到280亿元,2007年市场规模为365亿元,年增速为30.4%,2008、2009年受金融危机影响,我国的木门行业市场规模增速略有下降,年增速分别为26%、22.8%,市场规模分别达到460、565亿元。 2005-2009年木门行业市场规模及增速 数据来源:中国木材与木制品流通协会木门专业委员会 2.2010-2012年木门行业市场规模预测 根据2005-2009年我国木门行业市场规模及增长情况,对2010-2012年木门行业市场规模进行预测,得到2010年我国木门市场规模为640亿元,2011年为730亿元,2012年为820亿元。 2010-2012年木门行业市场规模预测 数据来源: 二、市场结构分析 目前,木门市场上的生产企业数量众多,全国有几千家之多,但大部分生产企业的生产规模较小,整个木门市场的产值2009年达到600亿元,但是行业内的生产企业产值在亿元以上的少之又少,同时木门行业的同质化严重,在木门行业,但凡有个一两年经验的成熟品牌,他们之间产品的同质化现象十分严重,市场竞争激烈。 三、市场特点分析 1.木门行业所处生命周期 根据产业周期理论,产业周期理论各阶段特点如下:产业在形成阶段,企业数量少,集中度高,产品种类单一,质量低且不稳定;产业在成长阶段,市场需求旺盛,产业利润率高,导致产业进入壁垒低,大量厂商进入,产业集中度下降,但产品开始多样化、差别化,质量提高,竞争主要集中在价格上;产业在成熟阶段,产业集中度高,出现了一定程度的垄断,产品再度无差异,产业利润达到很高的水平,进入壁垒高,主要表现为规模壁垒;产业衰退期,主要表现为需求萎缩,利润开始下降。 目前,我国的木门行业正处于快速发展时期,行业内的企业数量众多,行业门槛低,好进入,不断有新的企业加入,行业内的竞争激烈。 2.差异化分析 中国很多行业都在经历着同一个问题——产品同质化,在近年来发展中的木门行业,同质化问题也较为突出,导致的结果就是,行业内同档次的产品为实现持续销量,不得不打起价格牌,这在同一个区域市场上竞争就明显一点。 三、市场与销售 1.产品研发及趋势 木门行业出现频率很高的一个词是“同质化”,这也是家居行业共同面对的一个顽疾。有厂家刚发布几种新款式,不久模仿者就跟风而上,抄袭风蔓延开来,因此木门产品的研发对企业的发展至关重要。 1)对产品风格、流行趋势的研究与把握。 2)产品系列多元化发展 当然,以上的一切,产品品质是最基本的,没有品质的设计是没有生命的。 2.销售周期及市场网络 1)决胜终端、拓展渠道 2)做透当地市场的调研工作 3)完善并加强终端基础工作 4)拓展新的有效销售渠道 第三章 木门行业竞争分析 一、行业集中度分析 中国目前有大大小小的木门企业5000多家,而木门市场产值只有600亿元,平均每家企业只有1200万元,初步达到工业化生产木质套装门的企业超过3000家,年产值在1000—3000万元之间,约占40%,3000万元—5000万元约占3

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