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市场调查报告 阅读和评析 必需知识 一、市场调查报告的含义和特点 含义：将市场调查得到的资料进行分析整理、筛选加工之后形成的文书，就是市场调查报告。 市场调查报告的特点 针对性 时间性 实用性 调查性 二、市场调查报告的类型 1．市场需求调查报告。内容：购买力、购买动机和潜在需求。 2．竞争对手的调查报告。内容：竞争对手的总体情况、竞争能力及新产品的发展动向等。 3．经营政策调查报告。内容：本企业的产品、价格、广告和推销政策、销售和技术服务政策等的效应。 市场调查报告的结构和写法 （一）标题：标题要用高度概括、简明扼要的语言表现出调查报告的主题。 调查报告的标题形式比较灵活，通常有四种写法： 1、一般文章式（主题式）：单标题，概括内容或主题。如《双城产业化实现农民增收》 2、提问式：这类标题一般很醒目，引人入胜。一般不在标题中标明“调查”或“调查报告”。 3、公文式：标明调查对象和主要问题，由事由和文种构成。用单标题概括调查对象，内容，文种三部分内容。如《关于兴城等七个县区调整农村经济结构的调查》，还常常以“……调查附记”，“……调查札记”，“……的考察”等形式出现。 4、正副标题并用式：正标题标明调查报告的内容或主题、主旨，观点鲜明突出；副标题缩小范围，反映调查的单位，内容，文种，标明调查报告的事项和范围。如《远山的呼唤——关于土家族聚居的樟木村人口素质调查》