埋伏式营销.pptVIP

埋伏式营销 Ambush Marketing 概念 埋伏式营销，又称为“偷袭营销”，是指一个公司在非赞助商的身份下，围绕主题事件开展营销活动，以此侵入公众意识，占据消费者的智力空间，从而避开昂贵的赞助费，以低成本实现品牌知晓和品牌形象推广的目标。  “埋伏式营销”的常用方法 赞助新闻媒体 发动与事件、活动相关的广告战 赞助事件的杰出人物、典型代表 巧妙实现对接 反其道而行之 体育界的“埋伏式营销” 20世纪90年代以来，每逢有重大的体育赛事，尤其是像奥运会、世界杯足球赛这样重大的体育盛会，人们总是能发现一些企业开展“埋伏式营销”的踪迹。 所谓“埋伏式营销”（Ambush Marketing），就是指在重大体育赛事举办过程中，那些没有花赞助费的非赞助商企业，通过开展各种形式的营销活动，将自己与体育赛事联系起来，有时甚至会让人误以为他们就是赞助商，从而获得最佳的营销效果。 ·著名案例· 2008年8月8日晚，李宁作为最后一棒火炬手“飞天”点燃圣火，为北京奥运会拉开了唯美的大幕。可与此同时，一场“无心插柳”的“埋伏式营销”也渐渐拉开大幕。 而被“埋伏”的对象正是此次北京奥运合作伙伴“阿迪达斯”。 “李宁” 的埋伏式营销过程 2008年，北京奥运会期间。李宁公司赞助了中国体操队和射击队的服装，在瑞典、西班牙、苏丹和阿根廷等国运动员的身上，也可以看到李宁公司的品