2016年5月市场调研与销售预测考前串讲.docVIP

一、单选 l、市场调研是一系列围绕（信息）展开的活动。P3 2、市场营销调研的用途主要有：确定市场机会和存在的问题；促成、完善和评估潜在的营 销活动：监控营销绩效：完善市场营销理论p4 (10.11多选31题，2分) 3、消费结构和个人购买力的调研属于（市场需求调研）。P6 4、为评估广告效果而做出的有关消费者态度和行为的调研是(促销调研)。P7 5、营销调研组合是围绕企业营销企业营销活动开展的，包括产品调研、价格调研、销售渠道调研和促销调研p7 （11.11-1单选1分） 6、特定手机功能调查-（市场细分专业公司）。P14 7、必要的项目没有调查，不需要的项目做无用功（调研目标的明确性）。P9 （1205-2单选1分） 8、市场调研机构的职位设置，各种职位的具体职能内容p15表1-1 9、表1-1（第5项统计师）。P15 10、调研人员的责任与义务。16-17 （1011-3选择3分）（1111-2单选1分）（1205-3单选1分） 11、管理决策问题与市场调查目的之间的关系（是否推出新产品—了解顾客对新产品的偏好程度以及购买意向；是否该改变现行广告活动—了解现行广告括动的效果；是否提高某产品的价格一了解价格的需求弹性、不周价格水平对销售和盈利的影响）p28 12、图示模型是可视化模型，但不能提供数字结果。P29 13、理论在市场调研中的作用，在不同的调研任务中，理论的作用