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广 东 省 高 等 教 育 自 学 考 试 《 广告包装与设计（含实践） 》 试卷（B）答案 注意事项：1.本试卷共四大题，满分100分，考试时间150分钟； 2.所有答案请直接答在试卷上； 3.考前请将密封线内容填写清楚； 4.考试形式：闭卷 题号 一 二 三 四 总分 得分 评卷人 单项选择题 (每题2分, 共20分) 1．D 2. A 3. B 4. D 5. A 6. B 7. D 8. A 9. A 10.B 概念解释题 (每题5分，共20分) 系列化包装 包装装潢设计的系列化设计是又单体设计所引出的，她是产品需要，也是消费与竞争的需要，它的主要对象的同一品牌下的系列产品，成套产品和内容相互有关联的组合产品。(2分)它的基本特征是采用一种统一而又变化的规范化包装设计形式，从而使不同品种的产品形成一个具有统一特征的群体，(2分)达到提高商品形象的视觉冲击力和记忆力，强化视觉识别效果。(1分) 2．个性化包装设计 所谓“个性化商品包装设计”是指在买方市场、(2分)市场细分以及目标受众分化的情况下，(2分)针对小批量生产的个性产品和商品包装设计。(1分) 3.内包装 是指商品的内部包装，(2分