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[键入公司名称]提高奇瑞形象的市场营销策划——对比奇瑞和韩国起亚上海海事大学 国航114 徐露 201110621186 2013/12/22关键词：奇瑞汽车对韩国比起亚汽车 发展 现状 存在问题 营销策略 自主形象vs 1.0 中国奇瑞汽车1.1公司简介与现状1997年，奇瑞汽车工厂在安徽动工建设，时隔两年第一辆奇瑞轿车下线，正式拉开奇瑞汽车在中国汽车行业飞速发展的大幕。这些年，奇瑞在低端汽车市场发展的顺风顺水，取得了骄人的销量和份额，QQ、旗云等低端汽车品牌更被国人熟识和认可。 由于高端汽车市场丰厚利润的吸引以及竞争的加剧，国内汽车品牌发展呈现出一种趋势：引体向上，从低端向高端进军。奇瑞作为国内自主品牌汽车的领先者，不甘落后，于2009年3月，宣布正式实施多品牌战略，开建高端汽车品牌瑞麒轿车和威麟商务车。但从目前的发展来看，奇瑞的高端品牌建设之路充满坎坷，高端品牌与高端品质都不被消费者认可，瑞麒和威麟销路也一直没有打开。1.2奇瑞在品牌建设中存在的问题?1.21奇瑞多品牌发展问题重重??随着瑞麒、威麟品牌的发布，宣告了奇瑞在A0级至C级各个细分市场“圈地运动”的完成。4个品牌的推出完成了“大奇瑞”战略的布局，在速度上，奇瑞也走在了自主品牌阵营的前端。然而几个月时间过去了，品牌推新过快给家底并不丰厚的奇瑞带来新的问题。??1.22车型重合引微词?被奇瑞定位于高端商务车的威麟