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开题报告 摘要：随着互联网的普及，特别是移动互联网的迅猛发展，新媒体正以惊人速度改变人们的阅读习惯和阅读方式。近几年DM广告发展迅速，越来越多地进入消费者的视线中。在概念上它已突破传统直投的范畴，在表现形式上不断丰富和创新。个性化需求的满足将是未来市场消费需求的主流，新技术的飞速发展，将会为DM广告提供一个传统信息传播与接收方式上的突破。数字化的DM广告将成为未来一个时期的媒体主导。本文将以中国邮政直邮广告营销案例作为分析对象，研究并探讨DM广告在新媒体时代的有效传递和精准传播。 关键词：新媒体时代，DM广告，整合营销，精准传播 课题名称 ： 新媒体时代DM广告发展研究 2.研究背景： 2.1 选题依据 直邮作为发达国家媒体传播和营销活动的主要途径和重要工具之一，其强大的针对性、精准性、实用性和成本优势受到广大广告主们的青睐，但其在我国却并没有充分展现其强大的活力且长期处于发展缓慢期。同时随着数字技术的发展和人们对于信息需求的不断变化，新兴媒体不断涌现并逐渐渗透着人们日常生活的方方面面，人类在信息传播领域也进入了一个全新的新媒体时代。在新媒体的冲击下，传统媒体的发展进入了举步维艰的阶段，传统媒体转型势在必行。 2.2选题意义 作为西方世界第三大媒体的DM广告正伴随着中国经济快速成长不断地发展壮大。然而纵观当前的DM市场现状，我们不能否认其制作缺乏创意、内容虚假无意、投递