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旅游经济学论文（设计） 题 目: 姓 名: 袁震 学 院: 经济管理学院 专 业: 国际经济与贸易 班 级: 国贸131 学 号: 指导教师: 伽红凯 2015 年 6 月 18 日 南京农业大学教务处制 目录 摘要 1 关键词 1 引言（或绪论） 1 一、 项目建设的条件分析 1 二、 资源评价 1 三、 市场分析及营销战略 2 四、 规划范围、建设方案 2 五、 组织管理与运行机制 2 六、 经济效益、社会效益 3 江苏南京湖熟地区菊花花卉旅游项目可行性研究报告 国际经济与贸易专业学生 袁震 指导教师 伽红凯 摘要：在旅游业迅速发展的形势下，依托南京丰富的旅游资源，在南京湖熟镇，以南京农业大学菊花种植基地为基础，在周围进行扩建，完善基础设施建设，建设打造有特色，有文化内涵菊花的花卉旅游，将来到南京的游客更多的引导到湖熟进行花卉旅游。 关键词：花卉；旅游；文化内涵； 引言：旅游消费的重心由观光型向文化型转变，很多游客的出游动机不再单纯地观赏自然风光,而是在新奇、刺激的旅游中倾向于追求一种文化内涵，从中汲取文化积淀，以提高自身文化素养。 项目建设的条件分析 随着社会的发展，人们不断提高生活质量的现实需求也愈加迫切，其中显著的反映就是近年来整个社会的恩格尔系数的持续趋降，而亲近园林羡山慕水、崇尚自然追求环保的消费意识渐成潮流，高品位、纯生态的园林景观和休闲娱乐项目已成为发展区域经济、优化产业结构的战略布局的关键。花卉旅游业成为了旅游开发与投资的新方向。 湖熟现代农业示范区位于南京市主城区东南部，自古就是“鱼米之乡”， 地势平坦、水网密集、光照充足、雨量充沛，自然环境优越，适宜各种优质果蔬生长，素有“小南京”的美誉。现代农业示范区的存在，使得湖熟形成了完备的现代农业的基础设施建设，公路畅通，交通便捷，土地大规模被承包，在现代化农业基础上同事发展花卉旅游业是个非常好的选择。 湖熟街道距南京市主城区20公里，距南京禄口国际机场13公里，距新生圩港37公里，宁杭高速、省道337穿境而过。即将开通的龙眠大道南延线全长6公里，极大地拉近了湖熟与主城区的距离，10分钟内即可到达地铁一号线南延线的“中国药科大学”站，“五分钟上高速、十五分钟到机场、二十分钟到市中心”已成为湖熟的对外交通新格局。湖熟优越的地理位置，加上周边长三角地区比较高的经济发展水平，能够吸引大量游客的到来。 资源评价 旅游消费的重心由观光型向文化型转变，很多游客的出游动机不再单纯地观赏自然风光,而是在新奇、刺激的旅游中倾向于追求一种文化内涵，从中汲取文化积淀，以提高自身文化素养。 历代人们爱菊赏菊，不仅赞其实用和姿态美，更喜爱其不畏寒霜的特性菊花是中国传统名花。被文人雅士称为四君子（梅、兰、竹、菊）之一。人们爱它的清秀神韵，更爱它凌霜盛开，西风不落的一身傲骨。中国赋予它高尚坚强的情操，以民族精神的象征视为国粹，受人爱重。菊作为傲霜之花，一直为诗人所偏爱，古人尤爱以菊名志，以此比拟自己的高洁情操，坚贞不屈。 市场分析及营销战略 宏观方面，中国社会和经济的发展，尤其是改革开放的发展，极大的刺激了中国居民享受休闲、领悟文化和进行旅游认知世界和大自然的热情，也吸引了大批的外国居民来华观光。2014年中国旅游业实际完成投资7053亿元，同比增长32%。对于旅游业的发展，大家普遍看好。 微观方面，南京旅游资源丰富，旅游业发达，是首批中国优秀旅游城市，数百个景点遍及南京全市，风景名胜较为集中的风景区有十余处，其中以钟山、秦淮河等景区最为著名。 截至2012年，南京拥有世界文化遗产1处，全国重点文物保护单位27处，江苏省文物保护单位127处，市级文物保护单位358处，拥有博物馆45座，全市14个综合档案馆向社会开放档案29.5万卷（件）。2013年接待游客8725.87万人次，旅游总收入1360.67亿元，旅游业增加值占全市GDP的比