市場营销学模拟试题参考答案.docVIP

市场营销学模拟试题（一）答案 一、单项选择题（每小题1分，共15分） 题号 1 2 3 4 5 答案 B A B A C 题号 6 7 8 9 10 答案 A A B C B 题号 11 12 13 14 15 答案 A C C A A 二、多项选择题（每小题2分，共10分） 注意：多选、错选、少选或未选均不得分。 题号 1 2 3 4 5 答案 ABCDE ABCDE ABCD ABC ACDE 三、判断说明题（每小题3分，共15分） 题号 1 2 3 4 5 答案 × × × × √ 注意：判断正确计1分，能简单地予以改正计1分，能展开说明理由计1分。 四、名词解释（每小题3分，共12分） 1. 需求：需求是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。 2. 品牌：品牌是指一种名称、品牌、术语、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 3. 定位：定位指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。 4. 数据库营销：数据库营销是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针