中信银行0年网络广告投放企划案.docVIP

中信银行06年网络广告投放企划案 涓俊閾惰06骞寸綉缁滃箍鍛婃姇鏀句紒鍒掓 鏈枃鐢眒inghe_c璐＄尞 涓俊閾惰08骞寸綉缁滃箍鍛婃姇鏀句紒鍒掓 涓俊閾惰08骞寸綉缁滃箍鍛婃姇鏀句紒鍒掓 涓栫邯鍗庣編浜掑姩閮ˊ2008.3 涓栫邯鍗庣編浜掑姩閮? 08骞翠紶鎾帹骞跨殑鑳屾櫙鍙婅棰樼洰鏍?08骞翠紶鎾帹骞跨殑鑳屾櫙鍙婅棰樼洰鏍?.. 骞翠紶鎾帹骞跨殑鑳屾櫙鍙婅棰樼洰鏍?.. 娲诲姩绛栧垝鑳屾櫙锛?娲诲姩绛栧垝鑳屾櫙锛? 鈥?涓俊閾惰 鈥?鎺ㄥ箍鏍稿績鍏抽敭璇嶏細鈥滄敮鎸佺殑鍔涢噺鈥?鎺ㄥ箍鏍稿績鍏抽敭璇嶏細 鏀寔鐨勫姏閲忊€?鈥?鎺ㄥ箍涓婚锛氫紒涓氬舰璞?浜у搧 鎺ㄥ箍涓婚锛氫紒涓氬舰璞?浜у搧 浼犳挱褰㈠紡锛氬箍鍛娿€佺嚎涓婁笓棰?涓撳尯 杞€ф柊闂诲叕鍏炽€?涓撳尯銆?浼犳挱褰㈠紡锛氬箍鍛娿€佺嚎涓婁笓棰?涓撳尯銆佽蒋鎬ф柊闂诲叕鍏炽€佷簰鍔ㄦ椿鍔?浼犳挱鐩殑锛?浼犳挱鐩殑锛? 鈥?閫氳繃骞垮憡銆佸唴瀹圭殑鏁村悎鎺ㄥ箍锛岀粨鍚堜簰鍔ㄣ€佷笓鍖虹瓑澶氬厓褰㈠紡瀹炵幇 閫氳繃骞垮憡銆佸唴瀹圭殑鏁村悎鎺ㄥ箍锛岀粨鍚堜簰鍔ㄣ€?浜у搧鍙婂舰璞＄殑鏅強 鈥?灏嗕骇鍝佽瘔姹傚畾浣嶆牳蹇冨璞′汉缇わ紝瀹炵幇鐢ㄦ埛鐢熸椿涓庨摱琛屼骇鍝佺殑铻嶅悎 灏嗕骇鍝佽瘔姹傚畾浣嶆牳蹇冨璞′汉缇わ紝 涓昏閽堝浜虹兢锛?涓昏閽堝浜虹兢锛? 鈥?25-45宀佷笁楂樹汉缇?楂樻敹鍏?楂樿亴浣?楂樺鍘?宀佷笁楂樹汉缇?楂樻敹鍏?楂樿亴浣峔楂樺鍘?宀佷笁楂樹汉缇?楂樻敹鍏楂樿亴浣?鈥?杈愬皠鎵€鏈変釜浜洪摱琛屼笟鍔℃椿璺冧汉缇? 鎺ㄥ箍鏃堕棿锛?鎺ㄥ箍鏃堕棿锛? 2008骞?鏈?2009骞?鏈堝簳 骞?鏈?骞?鏈堝簳 涓俊閾惰鎺ㄥ箍浜у搧鈥?涓俊閾惰鎺ㄥ箍浜у搧鈥? 缃戠粶骞垮憡璐圭敤鍒嗛厤 濯掍粙璐圭敤鍒嗛厤 FT 6% 鎼滅储 11% 锛曪紣涓?锛?涓?涓? 鍗曚綅锛?鍗曚綅锛氫竾鍏? 鍏跺畠 3% 15涓?涓? 鏂版氮 22% 锛戯紣锛愪竾 缃戠珯 鎼滅嫄 鏂版氮 鍜岃 FT 鍏跺畠 鎬昏 璐拱 200 150 60 25 15 450 閰嶉€?600 270 360 25 45 1240 锛栵紣涓? 鍜岃 13% 2锛愶紣涓? 鎬昏垂鐢細 锛曪紣锛愪竾 鎬昏垂鐢細 锛曪紣锛愪竾 鎬婚厤閫? 鎬婚厤閫? 1 4 0 0涓?0涓?濯掍粙璁″垝璐圭敤:450 濯掍粙璁″垝璐圭敤:450涓?:450涓? 鎼滅嫄 45% 鏈哄姩璐圭敤:50 鏈哄姩璐圭敤:50涓?:50涓? 缃戠粶骞垮憡 鎺掓湡璁″垝 閲嶇偣鏃舵湡闆嗕腑鎺ㄥ箍锛?閲嶇偣鏃舵湡闆嗕腑鎺ㄥ箍锛屾寔缁浼犱繚鎸佹洕鍏夊害 寤鸿鍦ㄤ簲涓€銆佸崄涓€銆佹槬鑺傜瓑澶т紬楂樻秷璐规湡 绛夊ぇ浼楅珮娑堣垂鏈燂紝 寤鸿鍦ㄤ簲涓€銆佸崄涓€銆佹槬鑺傜瓑澶т紬楂樻秷璐规湡锛屽拰鍏湀涓栫晫鏉湡闂寸粨鍚堜骇鍝?淇冮攢娲诲姩锛岃繘琛岄樁娈垫€ч泦涓ぇ閲忕殑瀹ｄ紶鎺ㄥ箍锛?淇冮攢娲诲姩锛岃繘琛岄樁娈垫€ч泦涓ぇ閲忕殑瀹ｄ紶鎺ㄥ箍锛屽叾浠栨椂闂撮噰鍙栨寔缁€у浼?鏉ヤ繚鎸佷竴瀹氱殑鏇濆厜鍜屽０闊斥€?鏉ヤ繚鎸佷竴瀹氱殑鏇濆厜鍜屽０闊? 浜斾竴 60涓?涓?08/Q2 涓栫晫鏉?110涓?涓? 鍑哄浗 40涓?涓?08/Q3 鍗佷竴 65涓?涓? 鍏冩棪 100涓?涓?08/Q4 鏄ヨ妭 75涓?涓?09/Q1 缃戠粶骞垮憡 璐圭敤璁″垝 鏃?闂?鎬昏垂鐢? 170 鎼滅嫄 80 鏂版氮 50 鍜岃 20 鎼滅储 10 FT 8 鍏跺畠 2 Q2 08.4.1008.4.10-08.6.30 Q3 105 45 20 15 15 5 5 08.7.0108.7.01-08.9.30 Q4 100 45 15 15 15 6 4 08.10.0108.10.01-08.12.30 Q1 75 30 200 50 15 100 10 60 10 50 6 25 4 15 09.1.0109.1.01-09.4.09 鍚堣 鏈哄姩璐圭敤 450 (鍗曚綅 涓囧厓) (鍗曚綅:涓囧厓) 鍗曚綅: 缃戠粶骞垮憡鎶曟斁褰㈠紡 鏂版氮\ 鏂版氮\鎼滅嫄缃戠粶骞垮憡 濯掍粙鍙婃姇鏀句富棰? [棣栭〉 鏂伴椈涓績 棣栭〉/ 鏂伴椈涓績 棣栭〉 鏂伴椈涓績] 寤鸿骞垮憡褰㈠紡锛?寤鸿骞垮憡褰㈠紡锛?閫氭爮銆佸ぇ鎸夐挳銆佺敾涓敾銆?閫氭爮 銆?澶ф寜閽?銆?鐢讳腑鐢?銆?娴佸獟浣撱€?娴佸獟浣撱€佸畾鍚戝箍鍛?寤鸿骞垮憡鍒涙剰鍙綋鐜帮細 寤鸿骞垮憡鍒涙剰鍙綋鐜帮細 涓俊閾惰鍝佺墝褰㈣薄 鍒涙柊鐨勪骇鍝佺悊蹇?浜у搧淇冮攢淇℃伅 浠讳綍鍏锋湁鏂伴椈鏁堝簲鐨?浜у搧淇℃伅 [璐㈢粡 璐㈢粡] 璐㈢粡 [浣撹偛 濞变箰