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从电视节目形态变化看内地传媒角色的变迁2行政论文范文大全 从电视节目形态变化看内地传媒角色的变迁 商业化思潮：传媒走向繁荣与世俗的双刃剑 在很长一段时间内，行政拨款是内地传媒主要的经费来源，传媒仅仅注重传播的社会效果，而不必考虑经济效益，大众传媒充分享受着“皇帝女儿不愁嫁”的优越。商业化思潮与市场经济如影随形，在经济体制改革的初期，商业化的影响仅限于物质生产领域。但随着市场经济的深入，大众传媒也被渐渐纳入市场竞争体系，同时，由于信息传播渠道的急速增加，以及娱乐方式的日渐丰富，大众传媒逐渐丧失卖方市场的垄断性地位。原有的传媒运作方式已经不再适应新的竞争环境，新的运行规律尚未健全，西方传媒的商业化运作模式令略显迷惘的内地传媒看到了一丝曙光，商业化思潮开始对内地传媒产生冲击，内地传媒在保证传播社会效益的前提下，日益注重传播经济效益的获得。 一方面，商业化思潮深化了传媒的竞争意识，“优胜劣汰，适者生存”的竞争规律使传媒认识到“受众就是上帝”，传媒充分调动创造性和能动性，根据受众的不同需求，创造出品种繁多的传媒产品。首先，商业化思潮使内地传媒的分众化趋势日渐突现。报纸传媒由单一的党报扩展为都市报、文摘报、法制报、体育报、文化报、信息报等等，还有专为不同行业创办的行业报；广播传媒是传媒变革的先行者，把综合台细分为音乐台、交通台、文艺台等等；相对滞后的电视传媒近年势头猛劲，