单身手机--烟花冷s11新品策划案.docVIP

koobee「烟花冷」单身手机S11企划书 目 录 概述 产品概要 产品特征、定位、卖点 新品成功的关键因素 新品项目推进时间进展 产品策略一致性 市场策略 竞争分析 价格策略 传播策略 销售策略 价格策略 渠道策略 大型推广活动 总体市场策略时间表 总结 概述：先看看单身概念 单身不得不算是一个创意，而且已经在欧美和日本风靡…… 在中国，甚至在全球范围内，单身的比率越来越高，单身浪潮席卷全球。眼光敏锐的商家绝不敢忽略这一诱人的商机。 这一轮单身浪潮与以往不同，单身人群主要集中在有文化、有经济实力的中产阶层，这一族群的观念已经发生了变化，他们为了享受生活而主动选择了单身。比起已婚人士，他们淡看储蓄，更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，们就会一掷千金。而这种强有力的消费能力催生了商家眼中的“单身经济”。单身族的不断壮大，也使“单身经济”渗透到了商品和服务的各个领域，单身消费已经成为了各路商家不得不关注的市场制高点。丰富的精神世界，这中间有学问和思想，更一种灵性单身者可以卓然不群，亦可以平凡朴素，不管是哪种风格，生活是滋润的，充实的，有色彩的，是性情的。宁缺毋滥…是他们的风格。 被动单身。因为种种原因，尤其是接触面狭窄、不善交际，而不得不处于单身，其实很想改变。