苏州某公司2007年广告投放总读计表.docVIP

苏州****2007年广告投放计划 一、核心推广理念——“超越07，****生活年” 针对前期推广中存在的项目差异性小、推广基调持续性弱、品牌塑造不足的缺点，在07年的营销推广工作中应特别注意通过一个中心理念，统一整合各推广阶段工作。 针对项目，明年我们有两大任务：一是一期剩余现房的销售，二是二期产品的销售。在06年，针对项目具体卖点的推广我们已经做了很多，在成功的同时我们也注意到“卖点创意”的效果越来越弱。此外，针对二期产品，我们要把价格拉上去需要我们把项目形象拔高。在这种背景下，一个响亮的口号，一个贯穿全年的推广核心，一个吸引市场的注意点，一种与众不同的理念，一个激励公司员工前进的目标就成为我们的必然选择。 在深思熟虑的基础上，我们以“超越2007——****生活年”做为2007年营销总口号。这个口号具有很强的包容性，可以将各种营销资源贯穿起来，具体的内容可以包括：“服务超越”、“配套超越”、“品质超越”、“生活超越”、“品牌超越”。 “生活超越”贯穿于整个年度推广之中的，并将在07年各项工作逐步落实的基础上，在年末实现一次总结提升；“服务超越”、“配套超越”、“品质超越”全都是围绕着这一核心行动，为业主建设一个满意、温馨、自豪的家园。 “服务超越”是指完善服务水平，举办各类社区活动，为业主及购房者营造一种美好的生活氛围，建设一个人性化的温馨家园。 “配套超越”是指商业项目