第七章广告媒体策略课件.pptVIP

学习要求 了解广告媒体的分类；了解传播媒体的发展进程； 掌握广告媒体的评价指标； 掌握传统广告媒体的特点；了解小众媒体的特点。 了解广告的日程决策。 三、广告媒体的分类 (1)按照受众的数量划分 大众媒介 中众媒介 小众媒介 (2)按照作用的方向划分 单向媒介 互动媒介 第二节 媒体计划 一、媒体计划的含义和内容 （一）含义 根据广告目标的要求，在一定费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划，这就是媒体计划。 （二）媒体计划的步骤 第三节 现代广告媒介的特征分析 （一）报纸 报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。 1．报纸广告的主要优点 （1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。还可以相互传阅。 （2）传播速度快，反映及时。 （3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。 （4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。可以组织广告特辑和夹页广告。 （5）便于保存和查找。 （6）报纸广告制作比较简便，广告