关于传播效果理论.pptVIP

宣传： 它仅指以重要的符号，或者，更具体一点但欠准确地说，就是以消息、谣言、报道、图片和其他种种社会传播方式来控制意见地做法。（拉斯韦尔） 宣传的策略： 1、辱骂法 给某事物赋予一个不好的标签，使我们不检查证据就加以拒绝和谴责 2、光辉泛化法 将某事物与好字眼联系在一起，借好事物的光，使我们不经证实而接受或赞同另一个事物 3、转移法 将某种权威、约束力、某一令人尊敬和崇拜的事物的威信转移到其他事物上使后者更可被接受 4、证词法 要某些令人尊敬或使人讨厌的人说出特定的观念、节目或产品，或说人的好话或坏话 5、平民百姓法 某讲话者企图让受众相信他或她的想法使好的，因为这些想法使“人民的”想法，是“普通老百姓”的想法 6、洗牌作弊法 选择支持某种立场的论点和证据，而忽视不支持这种立场的论点和证据 7、乐队花车法 跟着游行队伍最前面的乐队花车跑，宣传者企图说服团体成员接受他的计划，追随大家 传播效果 在传播学研究领域，传播效果具有双重含义：第一，它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。说服性传播，指的是通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。 第二，它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的