第三章市场营销环境2课件.pptVIP

第三章 市场营销环境 主要解决的问题： 1、微观环境 2、宏观环境 3、市场营销环境分析方法 教学方法：讲授与案例分析相结合 教学目的： 掌握市场营销环境对企业的影响及其企业对策。 营销环境（Marketing Environment） 一、企业微观环境 1、企业 2、供应商 3、营销中介人 4、顾客 5、竞争者 6、公众 1、营销中间商 2、顾客 4、公众 二、企业宏观环境 (一)人口统计环境 公司要监视的第一个因素是人口，因为市场是由人组成的。营销人员深感兴趣的是： 在不同城市、地区和国家的人口规模和增长率； 年龄分布和种族组合； 教育水平； 家庭类型； 地区特征和运动。 1、世界人口增长 人口爆炸是世界各国政府及各种团体极基关切的一个问题。其原因有两个： First：因为地球上的资源（燃料、食品等等）有限，可能不足以养活这么多人口，特别是无法维持大多数人所渴望的那种生活水平。 Second：因为人口增长最快的地方恰恰正是那些最缺乏能力养活过多人口的国家和地区。 2、人口年龄结构决定需要 自然人口的变化反映在他们的年龄结构上。 营销者正在日益加强确定年龄组的工作，以作为可能的目标市场开发。? 有收入和购买力的少儿学习 母亲高龄，孩子很小 双份收入，没有孩子 双份收入并有孩子 贫穷的城市职员 富裕的老人???? 3、民族市场 国家因种族不同而异。 4、教育