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《市场调查综合实训》 设定一个需要调查的问题 设定时间安排、活动形式、活动要求 设定实训要领 组织学生进行成果展示 教师讲评。 项目1 设计调查方案 任务1 分析市场调查案例 一、市场调查的特征 二、市场调查的类型 三、市场调查的作用 四、市场调查的时机 项目1 设计调查方案 任务2 确定调查目的 一、调查背景，是指市场调查项目开展时要充分考虑的一些背景因素，如政治环境、经济环境、文化环境、科技环境以及单位当前的现状等。 二、调查目的，也称调查任务，就是企业市场调查所要达到的具体目标。 调查目的的提炼可围绕以下三个方面进行。1）为什么要进行调查；2）通过调查想要获得什么样的资料；3）利用已获得的资料想要做什么。 项目1 设计调查方案 任务3 确定调查内容 一、消费者信息调查 二、产品或服务信息的调查 三、目标市场信息的调查 四、竞争对手信息的调查 五、营销环境信息的调查 六、广告效果调查 项目1 设计调查方案 任务4 选择调查对象 一、调查对象，是指根据调查目的确定调查的范围以及所要调查的总体。 二、调查范围，也称调查空间，是指企业开展市场调查的区域范围。 市场调查范围确定可选择的方式包括有全面调查、重点调查、典型调查和抽样调查等。 项目1 设计调查方案 任务5 选择调查方法 市场调查方法，是指调查资料收集所采