第2章网络营销的常用工具与资源.pptVIP

第2章 网络营销的常用工具与资源 《实用网络营销教程》（冯英健 著） 清华大学出版社，2012年8月出版 ISBN:9787302294054 ；定价：29.8元 学习目标 掌握常用网络营销工具和资源的类型及 其作用； 熟悉企业官方网站的5个基本属性以及8项网络营销功能； 初步了解常见的第三方网络营销资源平台及其网络营销价值； 初步了解常用的第三方互联网工具及其网络营销功能。 2.1 网络营销工具和资源体系简介 本书将常用的网络营销工具和资源分为下列6种类型: ◆企业官方网络营销信息源 ◆企业信息发布与传递一体化的网络资源 ◆第三方互联网工具及网站平台资源 ◆直接信息传递工具 ◆在线顾客交互工具与资源 ◆网络营销管理分析工具 这些工具和资源之间的关系，可简单地用下页图表示 。 2.2 网络营销的综合工具——企业网站 企业官方网站、企业博客和关联网站是三种最常见的企业网络营销信息源建设资源，本节介绍网络营销的综合工具——企业网站的特点及其网络营销功能，其他信息源创建资源如关联网站、在线百科平台、企业博客与企业微博等内容将分别在本书后续章节中进行系统介绍。 2.2 网络营销的综合工具——企业网站 2.2.1 企业网站的基本属性