凡客战略管理论文 投稿：范誂誃.doc

凡客战略管理论文 投稿：范誂誃 企业战略管理 凡客诚品的企业战略分析 学 院： 班 级： 小 组： 指导老师： 2010—2011学年第二学期 目 录 1 企业简介.................................................................................................................... 3 1.1 成立背景及发展历程............................................................................................ 3 1.1.1公司的成立......................................................................................................... 3 1.1.2凡客诚品的发展历程......................................................................................... 3 1.2 目前的经营主体、业务、经营模式、经营状况＊............................................ 4 1.2.1 凡客诚品经营主体............................................................................................ 4 1.2.2 凡客诚品经营业务............................................................................................ 4 1.2.3 凡客诚品经营模式............................................................................................ 4 1.2.4 凡客诚品经营状况............................................................................................ 5 1.3 企业的定位、目标................................................................................................ 5 1.3.1凡客诚品的产品定位......................................................................................... 5 1.3.2 凡客诚品的目标................................................................................................ 5 2 企业外部环境分析.................................................................................................... 5 2.1 宏观环境分析（PEST分析）............................................................................... 5 2.1.1政治法律环境..................................................................................................... 5 2.1.2经济环境............................................................................................................. 6 2.1.3社会文化环境.....................................................................................................