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精英团队 舒肤佳沐浴露营销方案 主讲员：邱佳隆 目录 一、企业概况 二、市场分析 三、 SWOT营销分析 四、营销策略 五、策划分工 六、投资预算 一、企业概况 舒肤佳，是中国宝洁公司的一个品牌。始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。因其显着的抗菌功效，在国际上，舒肤佳品牌已获得多家国际医学专业团体的认可。在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证，实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。 企业目标和当前任务 宝洁公司发展的目标是争取将舒肤佳打造成为国际知名品牌。目前，宝洁公司研发的舒肤佳沐浴露主要是面向大众化的中低端产品，舒肤佳沐浴露市场则包括亚洲、欧洲、非洲和拉丁美洲，并在中国和菲律宾占据领导地位。而宝洁公司当前任务是集中其技术优势去研发和开创适合市场发展的沐浴露，从而提高知名度，占领市场，以实现发展的目标。 市场现状和策略导向 目前中国沐浴露市场份额已达到20亿元，年均增长速度可达12%，近年沐浴露市场呈现几何增长，市场需求进入急剧上攻阶段，此外，香皂市场被逼退后，沐浴露市场取代其市场的发展，可见中国沐浴露市场消费量的巨大。 沐浴露市场竞争品牌 主要竞争对手 澳雪 澳雪采用欧美领先的生产设备和技术，采用国际先进的GMP模式进行严格的质量管理，澳雪沐浴露是国内首家通过ISO9000国际质量体系认证。澳雪