2015情景一汇报第八组.pptVIP

L E E 调 研 报 告 产品设计与策划 调研前分析 在此我们所操作的LEE品牌作为一个范例，来解析其市场定位模式。 LEE，虽然其背景是一个源于美国的男装品牌，但目标市场转向中国后，必须对其进行品牌重塑。因此在运作上将调整定位细节，以全新的品牌定位进行推广。 细分市场，直击目标，是我们要做的工作，主要是在了解我们自身的差异优化并权衡国内男装市场的基础上，确定与自身背景，操作实力相匹配的目标定位。所以我们就此品牌来说明。 历史二 是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。由不同发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。Lee牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，Lee官网站著重要的地位。公司创办人 H.D. LEE最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行著，如吊带工人裤 BIBNBRACE，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤 UNION ALL。Lee中国官网公司产品能成为国家形象，于1910 年是一项创举。 历史三 LEE另一个革命性的创举发生于1926 年，LEE第一条拉链牛仔裤诞生，亦即是世界上第一条拉链牛仔裤。这时 LEE的宣传口号适合身裁剪 TAILORED SIZES，意念创新而独有。二次世界大战之後，LEE牛仔裤随著它的狂野西部牛仔裤