第3章_旅游客源地市场潜力的评价研究报告.pptVIP

第3章 客源地市场潜力的评价 学习目的 熟悉影响客源地居民旅游需求的主要因素 理解影响因素对旅游市场营销工作的意义 掌握评价客源地旅游需求规模和需求潜力的常用指标 第一节 旅游客源地市场需求的影响因素 人均GDP： 天津 4.66 北京 4.40 上海 4.27 江苏 3.49 内蒙 2.87 辽宁 2.82 广东 2.73 山东 2.71 福建 2.40 重庆 2.02 ....... 云南 1.01 贵州 0.94 甘肃 0.92 第一节 旅游客源地市场需求的影响因素 2．人口因素（demographic factors） 主要涉及：该客源地的人口规模、家庭规模、年龄构成、居民受教育程度 正在出现的趋势及其寓意 ⑴ 家庭规模的小型化 ⑵ 人口的老龄化 ⑶ 受教育程度的提高 （各省市人口规模请看上1P） 家庭规模 旅游市场的现代家庭生命周期 中国最出美女的城市排行 TOP 20 2012.9.21 第一节 旅游客源地市场需求的影响因素 3．地理因素（geographic factors） 主要涉及：气候、旅行距离、该客源地的人口集聚度 认识意义： 战略上，有助于指导对重点客源国或地区的选择 战术上，在开展营销传播方面，有助于有效地使用有