1-2016年度行销启动大会报告-品牌.pptx

西南区2016年行销启动大会品牌部报告 一、2016年市场环境趋势二、2016年品牌总体策略/增长目标三、2016年品牌策略四、2016年品牌重点KPI五、Q1品牌绩效表现六、Q2品牌工作重点目 录精准策略 差异沟通目 录一、2016年市场环境趋势二、2016年品牌总体策略/增长目标三、2016年品牌策略四、2016年品牌重点KPI五、Q1品牌绩效表现六、Q2品牌工作重点精准策略 差异沟通泛90后,中产阶级,城镇化驱动了多元化,高端化,人均饮用量的趋势90/95后成为消费主力17%的人群占领35%消费总额城镇化发展农村人均GDP水平达到8000美元中产阶级的兴起1.5亿-1.8亿户上层中产/富裕家庭拉动未来消费增长互联网技术的持续发展食品饮料线上销售比重达10%，增长68%即饮茶品类/包装水品类正在加速升级与多元化明星新品 +494% +97% +30% +46% +75% +194%销售量同比增幅?（2015年）销售量(百万标箱)平均价格(元/升)201509-14 CAGR16%3%6%8%15%18%41%12%39%16% 34%2015vs.20147%1%-7%-11%1%18%5%7%22%11% 21%数据源:Canadean多元品类批发的兴起，4-6级商圈的服务能力已经压缩了本品的发展包装水+35+40