03第三章 网络广告的形式.pptx

第三章 网络广告的形式教学内容1、了解网络广告的形式划分及广告形式的新变化; 2、掌握对网络广告形式加以选择的标准。第一节 网络广告形式划分一 、形式划分1、从计费方式主要分为：CPT（包时）、CPC（点击）、CPM（展示）、CPA（注册或登录）、CPL（注册）、CPS（销售分成）等。CPT：Cost per Time，按时长计费是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。CPC：Cost Per Click，每点击成本，网络广告每次点击的费用。CPM：Cost Per Mille，媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。CPA：Cost Per Action，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。CPL：Cost?Per?Leads，以搜集潜在客户名单多少来收费；?即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。CPS：Cost Per Sales，以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。一 、形式划分2、从展示方式主要分为：图片(或flash)、文字链、弹窗、随屏、视频、富媒体。信息——大小——媒介——综合第二节 网络广告新变化二 、网络广告新变化1、网络视频新宠——微电影（Short Film/Microcinem