运动品牌NKE的发展趋势.pptVIP

LOGO * 运动品牌NIKE的发展趋势 耐克品牌介绍 Nike英文原指希腊胜利女神 Nike是全球著名体育品牌，中中文译为耐克 生产的体育用品种类齐全，包括服装、鞋类、运动器材等。 公司发展历程 耐克广告策略树立“消费者上帝”观念，广广告是耐克与消费者之间对话的工具 80年代，耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓人家，并开始重新考虑其广告策略 1986年，一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破。广告中采用反叛图新的节奏和旋律。自此以后，电视广告成为主要“发言人” 形成了独特的广告思想和策略—须致力于沟通，而不是销售诉求 与一些大名鼎鼎的、受人喜爱的体育明星签约 集中火力进攻特定市场并作特定宣传 市场分析与展望 坚持品牌的提升与质量的保证，以及实施中国市场本土化战略 根据市场细分，对产品及时转型与开发，把握市场动态，更新产品广告策略 充分发挥创新理念 小结 耐克的品牌关注度集中于30岁以下的市场 耐克的品牌形象和产品居于世界主导地位 本土化营销发展策略使得耐克公司在全球发展稳定 针对特定人群制定特定发展策略 谢谢！ LOGO