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企业形象策划复习材料 一：企业形象策划在欧美等发达国家的发展（看一下）(P2)： 企业形象策划发展的影响因素：1）企业面临的竞争更为激烈；2）消费者消费行为的改变：①由量的增长变为质的重视②不仅重视产品，更注重服务③同质化消费转为个性化消费④由对“物”的消费转向“感受”消费。3）信息社会商品的新价值 企业形象策划在欧美的发展： 起源：一战前，德国贝塔·佩廉斯为AEG电机厂设计制作的厂牌 正式诞生：20世纪40年代，意大利奥利维蒂公司整理修正的公司标志和标准字。 美国CIS的全盛时期：20世纪70年代 企业形象策划在日本的发展： 传入：20世纪60——70年代 1971年，日本第一劝业银行借合并之机率先导入CIS。 20世纪80年代后，日本CIS进入了深入发展和创新阶段。 企业形象策划在我国的发展： 引入：20世纪80年代末，最早是中国银行香港分行与12家中资银行推出电脑化联营，设计行标。1984年浙江美术学院从日本引进一套CIS资料。在中国最早引入CIS的是台湾的台塑集团。 进一步推广：20世纪90年代后 我国CIS的三个阶段：萌芽期（1978—1993）、导入期（1996—1996）、成熟期（1996） 企业形象策划在我国存在的问题：①基础管理薄弱②专业的CIS设计或咨询公司缺乏③观念落后④缺乏系统策划。 二、企业形象策划的构成与特征（P12）： 1、构成（看一下）：无形要素