企业的绿色营1销管理.docVIP

摘要：绿色营销管理是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程绿色已经成为发达国家企业进行市场营销活动的一种相当重要的战略。实施绿色管理战略将是企业抢占绿色市场的最佳选择，否则，就有可能与急剧扩大的绿色市场失之交臂。b.产品的包装至今仍是一味追求坚固、 精美、豪华 ,很少考虑所用材料的环保性。 c.企业缺少绿色会计和绿色审计制度 ,用于环境保护方面的费用没有科学地计入成本而制定出绿色产品价格。 d.在销售渠道的选择上 ,仍是沿用传统的方式 ,还没有从产品的绿色特征出发来考虑怎样简化分销环节 ,如何防止绿色产品在分销过程中的二次污染。 e 促销方式陈旧 ,特别是一些先行生产绿色产品的企业，还没有负担起绿色信息的传播者、宣传者的责任，缺乏引导绿色消费，开辟绿色市场的时代创意。 5) 政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的发展。绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业、消费者、社会利益具有重要作用，但它需要政府的支持。我国政府尽管也制定了一些有利于环保的法律法规以及促进绿色运动开展的措施，但是与一些发达国家的政府相比 ,还是远远不够的。绿色营销管理的有效实现是以政府主导为先行的。我国现阶段应该坚持以政府为主导发展绿色营销 ,主要原因有以下方面: a. 在我国这种市场经济发展历史较短的社会主义国家 ,市场机制不够完善 ,相反 ,政府则具有很高的权威性，在营