雀巢国际市营销调查报告.pptVIP

任务五 雀巢公司国际市场营销状况调查报告  组员：冯远东、张琼艺、黄壮寿、吴伟雄、黄浣媚 雀巢的简介： 雀巢公司，由亨利·内斯特莱（Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。 雀巢公司的销售额大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。 理念：关爱，安全，自然，营养 雀巢公司在中国的背景： 雀巢的主要产品：速溶咖啡、婴儿营养品、瓶装水、奶粉、冰淇淋、巧克力和麦芽饮料、糖果、调味品、宠物食品等 雀巢的商品标志 雀巢的SWOT分析： A.优势分析： (1).品牌优势； (2).资金雄厚、规模大； (3).雄厚的科研实力； (4).先进的管理理念 B.劣势分析： (1).科技双刃剑对消费观念的负面影响； (2).地域公共关系的影响 C.机会分析： (1).发展中国家的市场潜力巨大； (2).科技革命使低成本经营成为可能 D.挑战分析： (1).各分支领域内的产品不缺乏竞争对手； (2).地域政治的影响 雀巢公司的营销策略组合： 1.产品（product）: ①.标签标准化 ：它对标签设计组成的各种元素作出了明确的