第二章_广心理 广告心理分析.ppt

AIDMA模型（广告作用于广告受众的心理过程）： A（attention）-引起注意 I（interest）-引发兴趣 D（desire）-激发欲望 M (memory)-强化记忆 A（action）-促成行动 2）利用语言材料的特点 例如： “长城电扇，电扇长城” （长城电扇） “波导手机，手机中的战斗机” （波导手机） “原来生活可以更美的” （美的电器） “润田太空水，滴滴润心田” （润田矿泉水） “非常时刻，喝非常可乐” （娃哈哈非常可乐） “轻松上网，易如反掌” （网易） “科技无限，创造无限” （春兰集团） “永远的绿色，永远的秦池” （秦池酒） 蔫裳泉否绞制叼砂扯杨餐礁斜兹娄戚津畅宾驳毖沾袒烹鸵滩歧违琅淌村兰第二章_广告心理 广告心理分析第二章_广告心理 广告心理分析 3）利用语言的节奏、韵律 例如： “人头马一开，好事自然来” （人头马酒） “钻石恒久远，一颗永流传” （戴比尔斯） “车到山前必有路，有路必有丰田车” （丰田车） “农夫山泉，有点甜” （农夫山泉） “维维豆奶，欢乐开怀” （维维豆奶） “容声容声，质量