传播媒介的性质与作用方案.pptVIP

第九章 传播媒介的性质与作用 一、作为工具和技术手段的传播媒介 二、大众传媒 一、作为工具和技术手段的传播媒介 （一）麦克卢汉的媒介理论 （二）媒介工具和技术的现实社会影响 （三）新媒介的发展趋势及其冲击 （一）麦克卢汉的媒介理论 媒介及讯息 媒介：人的延伸 “热媒介”、 “冷媒介” 意义 局限性 媒介及讯息 人类有了某种媒介才有可能从事与这相适应的传播和其他社会活动，因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义的、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。 媒介：人的延伸 任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。麦的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响，因此，在他的眼中，媒介和社会的发展史同时也是人的感觉能力由统合、分化、再统合的历史。 “热媒介”、 “冷媒介” “热媒介”传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能理解，它本身是“热”的，人们在进行信息处理之际不必进行“热身”；而“热媒介”传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想像力。 意义 开拓了从媒介技术出发考查人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。另外，关于“媒介即