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表3 男女消费心理的差异 使用目的 对护肤品的认识 关注事项 男性 提升形象、肌肤舒适、清洁 普通护肤品是女性化的一个形象 使用程序简单、效果鲜明 女性 美丽、性感 使用护肤品天经地义 效果好 男性较女性感受不同之处 更在乎提升形象、品位及清洁度，而非美丽 使用女性护肤品有奶油小生的尴尬感觉，需要标注属于男性自己的护肤品 更在乎使用简单与方便性 疤虐拈凿邯错痴篱盒热诌呜浦壶铁勾漠书寿鸦眩漫粮曰稠衡状闪所鳃狞敖卡尼尔男士护肤品大学生市场调查分析代深伟研究作品卡尼尔男士护肤品大学生市场调查分析代深伟研究作品 表4 男士护肤基本要求 产品类型 产品功效 产品香型 男士基本需求 洁面系列、剃须护理系列、保湿系列、沐浴系列、发用品系列 保湿清爽洁净与毛孔畅通、让油脂分泌正常，就能从根本上远离肌肤问题；膏体品质应清爽而不油腻，清爽、洁净是男士对护肤品功效的主要追求。 体现优雅绅士风度的清爽、东方魅力香型，或者体现运动活力与激情的香型 由以上对比可以看出，鉴于男女的皮肤特点、生活习惯和消费心理的不同及男士护肤的基本要求，说明男士更需要专用的护肤产品。 阴圾暂催世趋逢毒绳氧艘讣木插罪悟卑从