2015温碧泉.pptVIP

温碧泉 广告策划方案 12策划一 唐帆 1205040112 简介 目录 一·市场与消费者 二·产品与分析 三·竞争状况 四·SWOT分析 五·广告策略 六·费用预算 七·广告效果测定 一 市场与消费者 1·市场分析 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额卟超过5亿元。随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。2000年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。增长速度高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品行业是一个巨大的产业。正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争日益激烈。2.消费者调查（1）市场特点??????? 消费者对温碧泉化妆品品牌认知度比较少,在女性消费者认知率最高的10个品牌中，国外品牌有9个，而国内品牌仅有大宝1个。??????? 在目前的中国温碧泉化妆品市场上，消费者对国外品牌的认知率总体上要高于国内品牌。 （2）口碑传播是对女性消费者具有最大影响力的传播渠道 （3）市场建