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农夫山泉广告策划书 班级：广告3班 姓名：艾胜伟 学号：20091022353 封面 目录： 前言 市场分析 营销环境分析 消费者分析 产品分析 企业和竞争对手分析 企业与竞争对手的广告 广告策略 目标策略 定位策略 媒体选择 诉求策略 四、广告战略规划 五、营销策略分析 六、广告计划 广告的目标 广告的时间 广告的发布计划 广告的诉求对象 广告的诉求重点 广告的表现 广告的媒介计划 广告预算 七、效果预测 前言 农夫山泉自投入市场以来，一直以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。“农夫山泉有点甜”早已成为现下的时尚语。“农夫”二字给人淳朴、敦厚、实在的印象。“山泉”给人的感以回归和拥抱大自然的美好联想。它从名称上吻合了人们回归、向往自然的心理需求，引起消费者的心理共鸣。因此，它的品牌名称带有强大的品牌亲和力。为配合农夫山泉推出新包装，特进行本次策划，本次策划目的在于维护农夫山泉固有的品牌形象，提升农夫山泉在消费者心中的地位，并以崭新的面貌推向市场。 自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖（供应香港的源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口（2008年奥运期间开始向北京供水）以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以