农行手机银行的营于销策划.docVIP

农行手机银行 营销策划 姓 名：熊猫 学 号：XXXXXXXX 专 业：黎明大学金融管理与实务 班 级：09金融 指导老师：黄挺顺 策划完成日期：2011-6-20 页 数：25页 目录 前言 …………………………………………………………… 4 策划背景分析 …………………………………………… 4 1-1手机银行市场的现状 ………………………………… 4 1-2手机银行发展的前景 ………………………………… 4 2、手机银行的状态分析 …………………………………… 5 2-1手机银行的宏观分析（PEST) ……………………… 5 2-1-1 P：政治/法律分析 ………………………… 5 2-1-2 E：经济分析………………………………… 6 2-1-3 S：社会文化分析…………………………… 6 2-1-4 T：技术分析………………………………… 7 2-2手机银行的微观分析………………………………… 7 2-2-1手机银行的市场环境 ………………………… 7