2015耐克品牌区发展分析报告.pptVIP

耐克品牌中国区发展分析报告  一、中国运动服饰行业及耐克品牌简介 耐克中国发展 二、经销商和消费者对耐克品牌的看法 问卷数据的统计结果 二、经销商和消费者对该品牌的看法 （消费者的看法 ） 耐克这品牌还是有相当一部分人在关注和比较喜欢耐克这个品牌。 90%的被访者认为耐克的价格偏高，但其实拥有“耐克”牌的运动鞋是很多被访消费者的梦想，也有人认为价格不重要，对于不同的顾客其在价格上的看法上不同。 在调查中发现消费者购买耐克品牌的渠道是多样的，而目前假冒耐克商标泛滥，有些消费者甚至认为再去购买耐克产品已无多大意思。或者直接通过网络购买“山寨”耐克产品。 在调查中的“您希望耐克的产品可以从网上直接订购吗”的这一问题的分析，可以看出消费者还是很希望能有更多的渠道来获得耐克产品的，特别是热衷于网购的消费者。当然在这一问题上，也希望耐克公司在保证正品的情况下开展。 耐克的目标客户群——30岁以下的都市年轻人；也有着始终如一的品牌宗旨——保证提供给顾客一切必要的装备，令其达到个人体能的巅峰。 在中国购买耐克的消费者可以分为两种类型 其一： 事业有成，经济充裕，为了运动而购买耐克等高端运动装备的成功人士。 其二： 13-23岁的青少年，特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重