《媒u介经营管理》课程复习题.docVIP

一、单项选择题 1.传媒单位经营管理活动的指导原则是( ) A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事 B.只重视社会效益而忽视经济效益 C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则 D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则 2.下列关于报社多种经营的表述正确的一个是( ) A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是 报业的多种经营 B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营 C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营 D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业 3.资本主义国家新闻产业集团出现的原因是( ) A.新闻自由发展的必然结果 B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果 C.资本主义垄断性造成的 D.资本主义对外扩张的需要 4.新闻单位开展公共关系工作的优势有( ) A.党和政府喉舌、舆论监督批评 B.掌握传播渠道、深受公众瞩目 C.传播新闻信息、刊播广播 D.有较多创收渠道、职工福利优越 5.1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是( ) A.人民日报报业集团 B.新民—文汇报业集团 C.广州日报报业集团 D.南方日报报业集团 6.我国报业集团化的发展趋势是( ) A.社会主义计划经济发展的必然结果 B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的 C.扩大发行量，增加广告收入 D.社会主义市场经济体制的必然结果 7.有关媒介集团的说法正确的一个是( ) A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体 B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团 C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团 D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司 8.现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和( ) A.证券市场 B.行业市场 C.金融市场 D.商品市场 9.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，这种行为是( ) A.按月付费 B.购买广播电视 C.按季付费 D.购买广告商品 10.广播电视受众研究最基本的内容是( ) A.受众构成测量 B.视听人数测量 C.受众评价测量 D.视听节目测量 11.电视广告的收费单位是( ) A.秒 B.5秒 C.10秒 D.分 12.受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是( ) A.本·巴格迪坎 B.约翰·勒文 C.韦尔伯·施拉姆 D.马克·波拉特 13.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( ) A.采编 B.发行 C.销售 D.广告 14.下述观点中正确的是( ) A.媒介推广工作侧重于竞争 B.公共关系工作崇尚实际 C.媒介推广工作诉诸感情 D.公共关系工作诉诸利益 15.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的( ) A.报业辛迪加 B.甘尼特报团 C.钱斯勒媒介公司 D.纽豪斯报团 16.广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（　　　） A.信息产品 B.服务 C.附带产品 D.商品 17.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（　　　） A.受众 B.节目 C.广告 D.管理 18.报纸发行网络管理的核心内容是（　　　） A.投递质量管理 B.报款管理 C.发行队伍管理 D.结算管理 19.传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（　　　） A.广告 B.发行 C.印务 D.物业 20.广播、电视的接触率通常称为（　　） A.注意率 B.认知率 C.覆盖率 D.收听（视）率 21、媒介管理者应该