大学毕业设计--合资品牌夹隙下的国产轿车营销策略研究.docVIP

目 录 摘 要 I Abstract II 1 绪论 1 1.1论文研究的背景及意义 1 1.2部分国产轿车的发展历程 2 1.3 论文研究的思路与方法 4 2 理论综述 6 2.1汽车营销 6 2.2 轿车的市场细分与定位 6 2.2.1轿车的市场细分 6 2.2.2轿车的市场定位 7 2.3汽车营销组合理论 8 2.4轿车消费者购买行为分析 9 3 国产和合资轿车的分析 11 3.1 国产轿车的环境分析 11 3.1.1国产轿车的外部环境 11 3.1.2 国产轿车的内部环境 13 3.2 国产轿车的口碑分析 13 3.3 轿车的销量分析 16 3.4各企业的营销策略简析 20 3.5关于国产轿车的问卷调查 26 3.6 轿车的4S店调研 29 3.7国产轿车的不足 34 4 国产轿车的营销策略建议 36 4.1国产轿车的市场细分与定位建议 36 4.2国产轿车的营销思路 37 4.3国产轿车的营销策略建议 37 致 谢 39 参 考 文 献 40 摘 要 中国汽车工业在长春打下了第一根桩开始，便拉开了新中国汽车工业的帷幕。并在1956年结束了中国不能制造汽车的历史，中国人自己生产国产汽车之梦。近几十年中国致力于发展汽车工业，随后出现了一些优秀的国产品牌轿车。中国作为一个巨大的汽车市场吸引了许多国外优