专业市q调公司市场研究计划书(模板).docVIP

XX项目市场研究计划书 我们深感荣幸有机会谨呈本计划书予贵方，目的是期望能藉此机会让贵方认识我们对本项目进行研究的目标、内容、方法、时间和一般程度，以此作为双方讨论议题的起点，并有助于深入评估双方合作的方式。 本计划书分为以下几个部分： 第一部分 研究目标 第二部分 研究内容及方法设计 第三部分 报告内容 第四部分 工作时间计划 第五部分 服务费用与支付方式 第六部分 项目组结构 第一部分 研究目标 在双方前期沟通基础之上，我们试提出本次市场研究的工作目标，并希望能够在执行前得到进一步完善和修正。 了解别墅居民的购买决策过程及其影响因素，描绘目标消费群结构及其社会经济特征； 了解目标消费群对别墅类住宅的户型、面积、功能属性、景观环境以及配套设施等方面的个性化需求，为完善产品定位提供决策依据； 测试消费者对别墅类住宅价格接受水平，提出价格制定策略建议； 了解目标消费群的别墅使用习惯、消费动机、媒介接触习惯等，以及对项目区位的认知和态度，为营销策略的制定提供决策支持； 分析珠三角区域内典型别墅的产品及营销策略特征，给出本项目市场定位及营销策略的可借鉴建议； 了解本项目商业环境，分析消费者商业配套需求，为本项目商业设施定位提供决策支持。 第二部分 研究内容及方法 宏观环境研究 研究内容： 房地产市场供求概况 深圳房地产市场发展状况描述 深圳别墅市场