品际牌定位d与产品定位的联系.docVIP

品牌定位与产品定位的区别 品牌定位是品牌管理理论和实践的重要内容但究竟什么是品牌定位,人们的理解并不相同。尤其是一些人常常把品牌定位当成产品定位实际上品牌定位与产品定位是有区别的。 其一定位是一种传播手段。其二定位传播的是一种观念或说法这种观念是对与品牌有关的事情进行提炼和概括而形成的。“重构观念真理与之无关。重要的是人们头脑里现存的观念。定位思维的在于把观念当作现实来接受然后重构这些观念以达到你所希望的境地。其三,品牌定位的目的是使消费者在心理上认同和接受这种观念。“定位是你在预期顾客的头脑中如何独树一帜“。 定位是你对预期顾客要做的事情。换句话说你要在预期顾客的头脑里给产品定位。从上述概括中可以看出定位的本质是“心理占位“,是对顾客心理的运作即向顾客传播一种有关品牌的事情或观念,使这种观念被他们认同和接受在他们的心目中占有一个独特的位,也就是说,让消费者对品牌形成一个独特的印象和信念。 品牌定位并不是产品定位。阿?里斯和杰克?特劳特明确指出虽然“定位要从一个产品开始,但是定位不是你对产品要做的事情而是你对预期顾客要做的事情。换句话说,你要在预期顾客的头脑里给产品定位。所以把这个概念称作产品定位是不正确的你对产品本身实际上并没有做什么重要的事情。产品定位属于生产活动其目的是针对某一特定的市场孺求进行生产而品牌定位属于广告活动或传播活动其目的是对已有的产品进行传播,使消费者